Stile personale e copie: la fotografia nell'era delle immagini

Oggi chiunque può imparare la tecnica fotografica in pochi mesi e i social sono invasi da immagini. Il livello medio è cresciuto, ma è cresciuta anche l'omologazione: stesse inquadrature, stesse post-produzioni, stessi filtri. E con l'omologazione è arrivata la copia.

Quando la copia diventa un problema

In alcuni ambiti, come il fotogiornalismo, a fare la differenza resta la notizia. In altri, come la fotografia di matrimonio o quella commerciale, il cliente spesso scopre le immagini solo quando ne ha bisogno: guarda un portfolio online e decide. Non sa, e non è tenuto a sapere, se quello stile è originale o imitato. Per chi ha costruito il proprio modo di fotografare in anni di lavoro, studio e investimenti, essere copiati non è un complimento: è un danno.

Perché lo stile conta ancora

Lo stile nasce da tutto quello che abbiamo visto, letto, ascoltato e vissuto: per questo non si copia davvero. Chi imita riproduce il risultato, ma non sa ripeterlo in una situazione nuova, con una luce diversa, con un cliente diverso. Ed è lì, nell'imprevisto, che si vede il professionista.

Cosa può fare il cliente

Il consiglio che do sempre a chi deve scegliere un fotografo è semplice: non fermarsi alle dieci foto migliori del portfolio, ma chiedere di vedere un servizio completo, dall'inizio alla fine. La coerenza di un lavoro intero non si può copiare.

La fotografia, prima di essere una professione, è una passione. Ma una passione che va difesa con la qualità del proprio lavoro.